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馬達(dá)聲聲振中華--媒介宣傳方案簡(jiǎn)介
作者：佚名 時(shí)間：2003-11-14 字體：[大] [中] [小]
我們以四大優(yōu)勢(shì)，確保震撼性的傳播效果：
一、周密的組織策劃
二、高端的概念占位
三、廣泛的媒體宣傳
四、超值的現(xiàn)場(chǎng)效果
周密的組織策劃
2003全國(guó)首屆汽車越野錦標(biāo)賽總決賽是由國(guó)家體育總局立項(xiàng)、中國(guó)汽車運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)重點(diǎn)組織的最高水平賽事
承擔(dān)賽事推廣工作的廣州天進(jìn)廣告公司及野狼三盾越野俱樂(lè)部，具有大型活動(dòng)組織和項(xiàng)目商業(yè)推廣的豐富經(jīng)驗(yàn)
我們擁有：
優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)、科學(xué)的組織、周密的策劃、完善的執(zhí)行
這是成功的信心來(lái)源。
高端的概念占位
整合國(guó)內(nèi)外觀點(diǎn)與信息資源，共同倡導(dǎo)、推動(dòng)歷史潮流，一齊拉開(kāi)新的元年，總結(jié)過(guò)去、展望未來(lái)。
以汽車比賽、商業(yè)展覽、文化論壇“三位一體”的活動(dòng)內(nèi)容，搶占了行業(yè)內(nèi)的高端地位，在創(chuàng)造歷史中也創(chuàng)造了越野文化發(fā)展的主流力量
企業(yè)獲邀共襄盛舉，是實(shí)力的象征，也代表了光明的未來(lái)，值得企業(yè)大力宣傳借勢(shì) 。
廣泛的媒體宣傳
1、前五站賽會(huì)會(huì)有六次新聞發(fā)布會(huì)在各地進(jìn)行新聞炒作
2、總決賽將組織包括CCTV-5現(xiàn)場(chǎng)直播的上百家媒體進(jìn)行
宣傳報(bào)道
3、展覽會(huì)、論壇將吸引汽車及越野文化全行業(yè)的關(guān)注
4、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾10萬(wàn)人次，設(shè)置多項(xiàng)廣告空間提供服務(wù)
5、媒體新聞報(bào)道總價(jià)值超過(guò)1億元
6、全國(guó)將有超過(guò)2億人次通過(guò)各種渠道接觸我們所傳遞的
豐富信息
超值的現(xiàn)場(chǎng)效果
賽場(chǎng)鄰近中關(guān)村高科技園區(qū)，及北大、清華、人大、北航等大學(xué)園區(qū)，針對(duì)性強(qiáng)，交通便有利，交通便利
100輛市內(nèi)交通大客車免費(fèi)定點(diǎn)接送
賽會(huì)事先對(duì)中關(guān)村與大學(xué)區(qū)的協(xié)會(huì)組織聯(lián)絡(luò)安排免費(fèi)贈(zèng)票工作，并會(huì)事先組織講座路演
賽會(huì)將針對(duì)北京的大型企業(yè)及30余家俱樂(lè)部組織現(xiàn)場(chǎng)觀賽
賽會(huì)將在亞運(yùn)村車市等大型市場(chǎng)組織海報(bào)、戶外廣告、單張發(fā)放，宣傳賽事及贊助單位
賽事傳播目標(biāo)受眾分析：
根據(jù)對(duì)“2003全國(guó)汽車越野錦標(biāo)賽”在北京、上海、廣州、成都、西安、南京、杭州、鄭州、長(zhǎng)沙、武漢等十個(gè)城市目標(biāo)受眾的評(píng)估。
賽事傳播目標(biāo)受眾分析：
1、賽事以男性為主要受眾，占84%，隨著經(jīng)濟(jì)和生活水平的發(fā)展，女性的比例在不斷增加
2、賽事受眾年輕、高學(xué)歷、高職位、高收入是明顯的優(yōu)勢(shì)
3、年齡在25—44歲的人群構(gòu)成了受眾的主體
4、大專學(xué)歷以上的受眾占82.9%
5、高級(jí)白領(lǐng)、中高級(jí)管理/技術(shù)人員、私營(yíng)業(yè)主、專業(yè)人士比例較高，是受眾的主體
6、受眾平均的個(gè)人收入明顯處于較高的水平
7、受眾處在最富消費(fèi)熱情和消費(fèi)能力的階層，是眾多品類的消費(fèi)品最有力的潛在消費(fèi)者
賽事媒體宣傳
多重媒體傳播攻勢(shì)：
全國(guó)傳播：一石激起千層浪
項(xiàng)目前期，我們將會(huì)在全國(guó)利用已有的媒體網(wǎng)絡(luò)在開(kāi)賽前和分站賽進(jìn)行時(shí)進(jìn)行全國(guó)性媒介推廣攻勢(shì)、擴(kuò)大賽事的影響面
分區(qū)域傳播：萬(wàn)重波濤還復(fù)來(lái)
隨著賽事的展開(kāi)和全國(guó)性新聞媒體的報(bào)道，地區(qū)的媒介將會(huì)被我們吸引。逐區(qū)引發(fā)當(dāng)?shù)孛浇榈亩涡詡鞑ァ?